《商从商朝来》傅奕群 编著 北京日报出版社
“士农工商”是耳熟能详的中国古代四民之分，“行曰商，止曰贾”也是口耳相传的中国古代商人分类。但何谓商人，商人从何处来，行商、坐贾如何分途等问题，我们往往不做深究。实际上，中国人经商的历史源远流长。“商”字在甲骨文中已经出现，商人也从商朝开始成长为一个独立的社会阶层。《商从商朝来》一书，从“商”的源流谈起，通过丰富严谨的史料，通俗晓畅的语言，图文结合的手法，向我们展现了一部中国人3000年以来的经商图卷。
“商”从商朝来：
历史深处的商业智慧
人类社会发展规律表明，在生产力水平极低的原始时代，生产主要用于满足自身所需，产品交换只是偶发现象。随着生产力的发展与社会分工的出现，商品交换活动才具备了经常开展的条件。《周易·系辞下》记载：“神农氏作……日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所。”可见，中国人的祖先很早就开始了商品交换活动，只不过这种交换主要是以物易物，买卖双方均为产品的所有者，尚未出现专门从事商业之人。历史发展到商朝，由于“殷人贵富”，商族人中出现了不事生产，靠跑买卖、做生意谋生之人。商亡之后，大量的商族遗民为求生存，继续从事最擅长的物产贩卖活动。长此以往，“商人”就成了买卖人的统称。最初只有游走贩贸之人叫作“商”，定点经营之人称为“贾”，即所谓的“行商坐贾”，后来就把他们统称为“商人”了。
作者从甲骨文的“商”字入手，结合商族的起源，分析商族人善于交换的民族基因，揭示了“商人”与“商朝”间千丝万缕的关联。中国人经商的天分和基因，从殷商时代就被激发出来了。春秋战国时期，“工商食官”的制度瓦解，以陶朱公范蠡、儒商鼻祖子贡、治生之祖白圭、慧眼识人的吕不韦等人为代表的富商巨贾走到历史的前台，带动了中国商业发展史上的第一次飞跃。追根溯源，走向历史深处，是本书的一大特色。商人的起源之外，商帮的崛起壮大、商业神灵的崇拜起源、商业广告的渐趋丰富、市井文化的传承演变等内容，作者均从源头谈起，以历史的眼光叙述其发展脉络。从古至今，一条条清晰的历史线索徐徐展开，剥茧抽丝般的语句，传递出历史深处的商业智慧。
以道得之：
儒商的经营底线
《论语》曰：“富与贵，是人之所欲也，不以其道得之，不处也。”以“道”经商，以“道”取财，以“道”求取富贵，这是中国传统商业文化的精髓所在，也是中国商人能够名垂千古的不二法门。所谓的“道”就是指诚实经营、讲求信义。“诚信”是中国商人在儒家文化浸染下总结出来的经商“天道”。治生之祖白圭曾总结一个成功的商人必须具备智、勇、仁、强四种素质，其中的“仁”就是强调商人要有仁爱之心。笃守信用的晋商、贾而好儒的徽商，均将诚信、道义作为安身立命之本。晋商代表乔致庸曾将经商之道总结为，第一是守信，第二是讲义，第三才是取胜。徽商代表胡雪岩将“戒欺”牌匾悬挂胡庆余堂内，强调“凡百贸易均不得欺字”。历史的经验表明，能够青史留名的成功商人无一不是义字当头、信字当先，方能成就商业奇迹，成为中国儒商的代表人物。作者非常强调中国商人刻印在骨子里的儒家精神，认为诚实守信、以义取利构成了中国商人的经营底线，成就了巨商大贾的商业传奇，也成为明清商帮代代传承的经营理念，就连商人崇拜的武财神——关羽，也是忠信仁义之化身。
因井设市：
商品交易活动的场所
人们的商品交易活动必须在一定的时空中进行。中国传世文献中有“日中为市”“因井设市”的记载，指的就是古人需在日中之时，到市中进行买卖。在市正式形成之前，由于人们赴井汲水的共同需求，井边逐渐成为货物交易的场所，最早的市便围绕井产生。“市井”一词也是由此而来。
市井之外，我们耳熟能详的词汇还有坊市、街市等。坊市制出现较早，到隋唐时期达到顶峰。隋唐长安城内实行严格的坊市制度，商品交易活动被严格限制在东、西两市中进行，并规定每天“日午击鼓三百声而众以会，日入前七刻，击钲三百声而众以散”，严格限制市的交易时间。中唐以后，随着商业的繁荣与人口的增加，商品交易活动逐渐溢出两市，坊市制走向崩溃，代之而起的是以宋都开封为代表的街市制。《东京梦华录》中记载的开封市场有日市、夜市、季节市、专业市等各种类型。《清明上河图》描绘了开封城的繁盛景象，商铺临街开设，楼店鳞次栉比，贩夫走卒，充溢道路，烟火气之间透露出开封城商业的发达与经济的繁荣。作者从市井的起源开始，梳理了从坊市到街市的历史演变，并介绍了农村或小城镇地区的集市，以及寺庙周边举行的庙会。集市与庙会的形式更加灵活。物产民风的差异，让集市、庙会具有浓郁的地方特色，从而形成了天南海北习俗各异、内容独特的集市与庙会文化。
读罢全书，可以发现，作者特别重视史料的搜集运用。从甲骨文、《诗经》等先秦文献，到《史记》等传统正史，从《太平广记》等笔记小说，到《太谷县志》等地方志书，作者均能捕捉撷取，恰到好处地呈现给读者，甚至还有对不同史料的对比辨析。全书还配有120余幅彩印插图，涉及商业人物、街市布局、出土文物、招牌楹联等方方面面，更加直观地引领读者走入历史的街市。站在历史的街头，中国商人的源流百态一一呈现，豪商巨贾的传奇经历一幕幕上演。历经3000年的淬炼，诚信道义、敢拼敢干、与时创新已经融入中国商人的文化基因，成为中国商人的文化标签，也成为新时代中国商人再度崛起的文化基底。立足史料，严谨细致地从历史深处寻求中华传统文化的优秀基因，应是“分拣中国史”书系的初衷。从这个角度讲，《商从商朝来》无疑是一部成功的作品。
（作者：李永，系福建师范大学社会历史学院副教授）
