近年来，随着人民群众文化消费需求的日益增长，以及经济结构转型内在需求的凸现，在国家的大力倡导和扶持下，文化产业呈现出蓬勃发展的势头。然而，与快速发展并存的还有我们在文化体制与观念上的种种障碍与困惑。如何在新的历史背景下，进一步更新观念、凝聚共识、理顺机制，促进社会主义文化的大发展大繁荣，仍是摆在我们面前的一项紧要课题。从本期开始，我们将刊登系列文章，希望引起广大读者的关注、思考与讨论。
改革开放以来，在党的文艺方针指引下，广大文艺工作者奋发努力，创作生产了大批优秀文艺作品，为满足广大人民群众日益增长的精神文化需求做出了极大贡献。但也不可否认，在文艺创作和生产过程中也存在以评奖为目的，为“精品”而“精品”的不良倾向。某些屡获大奖的作品，虽圈内评价甚高，广大群众却不买账，甚至无人问津的怪现象频频出现。这就给我们提出一个严肃的问题：精品的生命在哪里，精品到底为谁而生？
(一)精品的生命在哪里？我们应该鲜明地回答，精品的生命在人民和生活中。只有广大人民群众认可，思想性、艺术性、观赏性相统一并获得历史检验的作品才是精品。它得以存在和传承的根本标准是：人民需要不需要，满意不满意，欢迎不欢迎。
人民群众是历史的创造者。人民群众创造了无数的物质财富和精神财富，推动社会进步和发展。艺术因为人民的需要而产生，优秀的艺术作品依靠人民群众的生活和理想而创造。古往今来一切艺术经典和传世之作，都是因为人民群众的承认和喜爱，才最终获得自己的历史地位。这是历史唯物主义的基本道理，也是文艺发展的根本规律。正是基于这样的前提，我们党鲜明提出文艺为人民服务的主张。这既是党的群众路线、群众观点在文艺工作上的集中体现，也是从文艺发展规律出发，保证文艺自身生存和良性发展的根本方法。精品的生命在于人民的承认和选择，离开了这个基本点，没有精品可言。
精品如何被承认和选择？社会主义市场经济条件下，人民群众越来越多地通过市场来选择和消费文化产品。改革开放30多年，我国的政治、经济、社会、文化等各个领域，都发生了翻天覆地的变化。人民群众的物质生活极大丰富，精神文化需求日益增长，各类信息渠道、传播内容丰富多样，实现文化消费、提高文化素养的途径方便畅通。人民群众是社会主义市场经济的主体，文化消费的权利掌握在人民群众自己的手中。任何文艺形式，无论是交响乐还是演唱会，芭蕾舞还是二人转，大多数情况下，人民群众通过市场来选择和消费它们。从这个意义上讲，面向市场就是面向群众。优秀文艺作品只有通过市场转化为文化消费品，为人民群众所选择、所认同，才是人民群众真正需要、满意和欢迎的精品。
长期以来，我们已经习惯了用财政投入创作生产文艺作品，这种自上而下的创作生产方式亟须改变。政策扶持和资金投入是必要的，但目的是用这种方式引导文艺家了解人民群众的需求和市场的需求，用具有示范意义的作品去开拓和占有市场。偏离了这个目的，忽视人民群众需求的为政绩、为个人的文艺，就不能称之为人民的文艺。
(二)精品为人民而生，不为评奖而生。不经人民和历史检验的所谓精品，不是真正精品。我们设立各类奖项的目的，就是通过评奖，引导广大文艺工作者面向群众、面向基层、面向市场，推动优秀作品创作生产，满足人民群众日益增长的精神文化需求。评奖是手段，不是目的，不能成为引导文艺远离生活、远离群众的指挥棒，为评奖而创作“精品”，既违背评奖的初衷，更违背文艺为人民服务的宗旨。
长期以来，我们通过正确的评奖引导文艺方向、促进文艺繁荣，许多脍炙人口的精品力作在评奖过程中脱颖而出，为广大人民群众所欣赏。但是，由于指导思想和大量操作上的偏差，评奖产生了许多实际问题。把评奖作为精品生产的抓手，以是否得奖作为评价作品的主要标准，以有多少作品获奖、获什么规格的奖作为衡量文艺工作成果的主要根据。创意伊始，就以夺奖为目标，“逢奖必夺”、“唯奖是图”。在这种思想指导下，发起者煞费苦心去了解目标奖项的基本特征，历届获奖作品的题材、风格，分析排列本届评奖可能参与的评委名单和他们的喜好，由此来决定创作的题材、形式、风格。本地没有资源和条件，就从全国范围内召集作者、导演、明星；正常渠道得不到资金安排，就挤占其他方面的预算；演员、剧场及各种资源都围绕评奖进行安排。总之，一切服从评奖，把作品千方百计送上奖台。
评奖决定了利益。通过评奖，专家学者的“权威性”得以体现；获奖作品与奖金挂钩，参与人员加薪晋级；地区文化建设受到表彰，一俊遮百丑。如此一来，各个方面，都为获奖而趋之若鹜，甚至产生专门的组织、专业人员“职业化”运作获奖并从中谋利。而实际的结果，以舞台艺术为例，外请的主创人员和明星走了，繁复的舞美道具耗资巨大，获奖之后想要持续演出很难。更重要的是，奖项的认定者主要是专家学者，为艺术而艺术，专家口味第一，讲小圈子而不讲大市场，要少数人的高雅而不要大众的共鸣。这样的作品，虽然顶着大奖的光环，但并不是真正的精品。
实践反复证明，以评奖为目的创作虽然满足了一些人的利益，却唯独没有考虑广大人民群众的利益，很难给文艺带来真正意义上的繁荣。我们必须认真总结经验教训，转变思想观念，端正创作目的，打破小圈子的利益链条，以人民大众的需要为出发点和落脚点。让市场检验精品，让群众赞赏精品。
(三)唯有从人民群众的需要出发，才能创作生产出精品。有一种观点认为，人民群众的普遍需求是低俗的文化，适应这种需求很难出精品。这是片面的。人民群众作为历史的创造者，他们的精神文化需求从来都是崇高的。真、善、美永远是人民群众的基本价值取向和审美标准。改革开放的伟大事业，造就了当代群众进取向上的面貌，精神和文化追求绚丽多彩，思想和情感表达丰富多样，欣赏和喜好倾向崇高和美。正是人民群众的追求、表达、喜好，造就了今天文化发展的丰厚土壤，开辟了艺术成长的无限空间。以居高临下的视角，判定广大群众普遍喜好的东西是低俗的，远离了人民群众的主体文化精神。不同文化层次的受众有不同的审美偏好，即使同一个人也有欣赏各种文艺形式的需求。各种文艺形式本身不应该有高下之分。无论哪一种形式，如果被一定阶层和群体所喜好和欣赏，其中一定蕴含着宝贵的文化元素。
还有一种观点认为，艺术创造面向市场难免要迎合低级趣味，有市场就没有品位。艺术作品要通过市场为人民所选择，在这里“通过市场”就是手段，“为人民所选择”就是目的。人民在市场上选择自己需要的艺术产品，高雅的不会因为走了市场而流于低俗。市场与品位不是对立的，只要人民群众欢迎，高品位的作品在市场上同样走俏，实现社会效益和经济效益的完美统一。
再一种观点认为，优秀的文艺作品必须充分表达和张扬创作者的个性，无法适应大众的审美要求。优秀的文艺作品是文艺家个人或群体创造的成果，当然要充分体现文艺家的个人风格和审美取向。但是，无论什么风格和取向，创作的源泉都是人民群众的实践，创作的基础都是人民群众的需求，创作的目的都应该为人民所接受和赞赏。单纯以张扬艺术主张和个性为目的，背离民族审美心理，当代群众难以接受的作品，不可能是精品。文艺家个体创作主张和审美取向必须立足于社会生活，立足于人民的喜好和选择。离开了这一点，把个人的艺术追求凌驾于人民和生活之上，再精致的艺术也难以为大众所接受，艺术的创作和生产之路只能越走越窄。
不能自觉地从人民群众的创造智慧中产生灵感，不能从社会生活的无尽矿藏中挖掘资源，以高高在上的姿态俯视人民群众的需求，用自以为是的高雅藐视人民群众的喜好，是部分文艺家远离人民、不为群众所欢迎的根本原因。人民群众在创造历史的进程中创造着艺术，用科学和劳动的成果推动了艺术不断创新发展以至达到时代的高峰。离开生活和人民的需要，根本就没有艺术和艺术家可言。瞧不起人民群众最普遍需求的文艺家，不可能创作出伟大的作品。只有以大多数受众所理解和接受的艺术表达方式，切实表达人民的愿望，踏踏实实地满足人民的需求，才可能创造具有蓬勃生命力和传世价值、艺术家和人民群众一致认同的艺术精品。
(四)面向市场，在市场竞争中锻造精品，是精品生产的根本之道。多年来，我们习惯以行政手段指挥调度文艺生产。这种方法在特定历史时期发挥了很大作用，有它的长处。但是从根本上讲，这种自上而下的创作生产办法陈旧过时，其本质是“以供代需”。它的明显弊端是，单纯从行政管理部门的主观意念和愿望出发，而不是从人民群众的文化需求出发去设计、生产精品；政府生产什么，就让群众接受什么，既没有选择的余地，更谈不上满足需要。这是造成部分“精品”生产以领导为观众，以专家为标准，以获奖为目的，最终却无法获得市场和群众认可的根本原因。市场的办法则相反。市场本身就是由人民群众的需求构成的。随着社会主义市场经济体制的不断完善，市场越来越成为配置资源的主要手段。不仅物质生产如此，大量的精神文化产品的生产也是如此。市场调控资源的主要方式是，一切产品都要受市场检验；市场消费水平表达需求预期；受市场欢迎的产品将吸引更多的社会资源，从而获得再生产的巨大动力；生产和再生产的规则是“以需定供”。牢固树立市场意识，把文艺生产的主要手段由行政调控转向市场调控，文艺生产方式由以供代需变为以需定供，才能在公平的市场竞争中锻造出真正的精品。
主旋律作品也要通过市场为人民群众所认识和接受。主流意识形态和社会主义核心价值体系的宏大内容，更加需要通过人民群众喜闻乐见、具有巨大市场效应的作品来表达。如果主旋律作品为市场所欢迎，被广大人民群众所喜爱，作品中蕴含的深刻思想和审美价值被广泛接受和传扬，创作的目的才能得以实现。创造巨大的市场效益，通过市场吸纳和聚集更多的资源，是文艺精品生产长盛不衰的动力。
精心培育和引导健康有序的文化市场，这不仅是满足的问题，也有引导的问题。确有这样的现象，一些有思想价值和艺术含量的作品不能为更广阔的市场所接受。这里有不同人群欣赏习惯和欣赏水平问题，也有地区文化差异和市场发育迟缓的问题。关键在于市场推介不够，精品没有被更多的人所认识和了解。我们要有长远的眼光，一方面加强市场推介，逐渐培养和提升人民群众的审美习惯和艺术修养，另一方面，积极主动地建立和培育市场，为精品生产创造良好的市场条件，并扶持推动精品生产走向市场。当然，政府扶持的应是本来具有导向意义和示范效应的优秀作品，而不是无人问津的仓库垃圾。
