问起演戏、主持和收藏哪个重要，王刚一副那还用问的架势：“当然是收藏最重要。”他多年不接主持的活儿，除非是收藏节目，他说他是收藏界最好的主持人，主持人里最好的收藏家。
北京卫视今年投入最大的一个节目名为“天下收藏”，和所有鉴宝节目一样，它请了专家、观众、持宝人三方辨宝、辩宝、估宝，不同的是多一项砸“宝”，制片人赵春华更愿意解释为“护宝”，即经过现场三位专家鉴定后，主持人王刚故作闲庭信步地转悠几圈，追问几句“后悔吗？后悔还来得及”。在签了“生死文书”的持宝人咬牙点头后，突然砸了其中的赝品，现场“吁”声四起。
作为该节目的总策划，王刚颇为得意这个环节的设置，“栏目的原则是去伪存真，这是第一步、最要紧的”。虽然节目只播了两期，他再去古玩城，已经有摊主戏道：“王先生，带了瓜棱儿大锤了吗？”对于不能砸的字画等物，他准备用朱砂笔在上面画钩，达到另一种强烈的视觉效果。
从1998年正式玩古董开始，王刚有过受骗的经历，因为价格昂贵的东西他会请教行家，所以经济上的损失不算严重，却刻骨铭心。某次他买了紫檀圈椅，摊主保证是旧物，不是仿的，回去后王刚发觉是新的，于是他又退了回去。讲起退货的门道，王刚也很有一套经验。进门时先自谦：“对这东西我也不熟，我的眼力你也知道。”这就逼得古玩商回答：“不对你可以拿回来。”等的就是这句话，如果回去发现是假货，可以这么说：“我也看不好这个。”或者“家里有一套差不多的，没多大意思”。找个让对方有面子的理由，话里话外都是机锋。古玩业保留了一些老传统，比如诚信，王刚说，在某个店退一件日后肯定在这里要再买一件。不过，在古玩城呆久了，听到一些老百姓穷极一生积蓄，买到的全是赝品的辛酸故事，让王刚下决心，在节目中淡化人们最关心的价格因素，而是突出对瞎活儿(假货)的鉴别与打击。“天下收藏”除了请故宫博物院等机构的专家，还特别找了拍卖公司的艺术品经纪人和民间大收藏家，让这些位于第一线的人来估价。因为王刚认为：体制内专家是用来考古、断代的，一些专家兼职鉴定、估价是很可笑的事，反而降低了他们的作用。
